NOOR inontra Emma Hart – fondatrice di Vis Viva. 

Buongiorno Emma, raccontaci qualcosa di te e della nascita del brand.

"Il mio background professionale è legato al mondo legale ed editoriale, ma francamente mi sono sempre interessata di skincare, ed in generale del vivere bene e in salute. Quando ho compiuto 25 anni, allora lavoravo come impiegata, ho sentito il desiderio di fare qualcosa di diverso e più creativo. Avviare un'attività nel mondo della cosmesi mi è sembrata la soluzione perfetta in quanto mi avrebbe dato la libertà di perseguire il mio principale interesse - la salute e la fisiologia – in un modo creativo.”

E come è nato Vis Viva?

"Ci è voluto quasi esattamente un anno per passare dall'idea al lancio. In quell'anno ho trascorso molto tempo a studiare ed approfondire seriamente tutti gli aspetti coinvolti nell'avvio di un'attività di cura della pelle: chimica cosmetica, fisiologia della pelle e dermatologia, l'industria della cura della pelle e tutte le normative e gli aspetti legaliche i produttori di skincare e i rivenditori devono rispettare. È stato un anno impegnativo e……studiare è stato una bella parabola in salita! 

Ma il lancio di Vis Viva Skincare nell'ottobre dello scorso anno è stato davvero emozionante e soddisfacente!"


Emma Hart


Quali sono i valori e le specificità di Vis Viva?

"Vis Viva propone una rivoluzione nel concetto di "naturale",portandolo ad un nuovo sviluppo. È mio convincimento, purtroppo, che oggi si associ con troppa frequenza e facilità l’idea che nella bellezza greeni cosiddetti “ingredienti naturali” siano quelli cheprovengono dalle piante o dalla terra. 

Ma cosa è davvero “naturale”? 

Noi di VIS VIVA sosteniamo che gli ingredienti naturali più importanti nello skincare siano in realtà quegli ingredienti fisiologici che sono naturalmente sono presenti nella pelle umana- come il colesterolo, la vitamina E, lo squalanoe il retinolo, per esempio. 

Solo sostanze bio-identichecome queste giocano un ruolo chiave nella fisiologia della nostra pelle e sono quindi fondamentali per mantenere una pelle sana. 

Creando le nostre formule intorno a ingredienti bio-identici come questi - sostanze che sono in realtà naturali secondo il nostro corpo, ma che finora sono stati ampiamente ignorati dai chimici della cosiddetta cosmesi naturale – so che stiamo offrendo qualcosa di completamente nuovo e unico nel settore della cura della pelle."

Noi italiani purtroppo non abbiamo una grande consapevolezza sull’utilità di oli e sieri viso. Potresti aiutarci a capirne l’efficacia per inserirli in una beauty routine quotidiana? 

"Gli oli viso sono degli ottimi idratanti e sono facili da inserire in una beauty routine. Raccomandiamo sempre di applicare l'olio come ultimo passaggio, dopo aver usato sieri e creme idratanti a base d'acqua. L’olio crea un sottile strato occlusivo che aiuta a ridurre l'evaporazione dell'acqua dalla superficie della pelle, mantenendola quindi idratata ed elastica.

Gli oli viso sono particolarmente utili come idratanti per le persone con pelle sensibile, perché consentono di limitare l'esposizione della pelle agli agenti tensioattivi. I tensioattivi sono ingredienti utilizzati in creme e lozioni che hanno la capacità di legare acqua e olio. 

Anche se oggi sono disponibili sul mercato tensioattivi delicati, tutta la categoria per sua natura ha un qualche grado di aggressività sulla barriera cutanea e può irritare se lasciata sulla pelle per periodi prolungati

L'uso di un olio per il viso al posto di una crema o una lozione, quindi, consente di idratare la pelle evitando questa potenziale irritazione."


Regalare alla pelle ciò di cui ha bisogno: Vis Viva Skincare crea il suo mondo cosmetico da ingredienti botanici bio-identici alla pelle, per ridonarle la vitalità originaria. La texture perfetta del proprio viso si ottiene attraverso un percorso di riequilibrio, per riportare il derma in piena salute


In particolare, quali sono le proprietà principali del Retinyl + Frankincense Oil e a chi è rivolto?

"Il nostro siero-olio ristrutturante Retinyl + Frankincense può essere utilizzato da tutti i diversi tipi di pelle. È un olio viso perfetto per le pelli disidratate e più mature perché contiene numerosi ingredienti antiage, ma molti altri nostri clienti l’hanno trovato utile anche per curare acneiperpigmentazione.

I tre principi attivi principali sono il retinil palmitato (vitamina A), l'estratto di resina di incenso e il colesterolo. La resina di incenso contiene un attivo molto efficace chiamato acido boswellico. L'acido boswellico– numerosi studi clinici lo dimostrano - protegge l'elastina e il collagene della pelle, riducendo così i segni del fotoinvecchiamento(invecchiamento causato dall'esposizione solare). 

Il colesterolo è un ingrediente che – erroneamente - non è ancora molto utilizzato nello skincare: è uno dei grassi principali della nostra pelle, ed è il materiale naturale che la nostra pelle usa per produrre la vitamina D quando è esposta alla luce solare. Con l'età, i livelli di colesterolo nella pelle tendono a diminuire, e questo può rendere la nostra pelle più incline alla secchezza e alla sensibilità. Ecco perché è così importante curare la presenza di colesterolo nella nostra pelle, incorporandolo come ingrediente nella beauty routine quotidiana.”

Presentaci le proprietà del retinil palmitato – che differenze ha dal Retinolo classico e, in generale, come gli ingredienti a base di vitamina A sono cambiati (positivamente) nella recente ricerca in laboratorio.

"La vitamina A come classe di sostanze chimiche è probabilmente il composto più studiato in relazione alla salute della pelle. La vitamina A protegge la pelle dai danni del sole, ne migliora il tono e la consistenza, cura l'acne, riduce la comparsa di linee sottili e rughe e impedisce anche una loro formazione precoce.

Il retinil palmitato è una forma presente in natura della vitamina A, quella che, nello specifico, conserviamo nella nostra pelle. Il retinolo classico è una forma di vitamina A maggiormente usata ma altamente instabile; la sua instabilità significa che può causare un'irritazione significativa alla pelle. Il retinil palmitato invece è una formula molto più stabilee fornisce gli stessi effetti benefici del retinolo sulla pelle nel tempo, senza causare irritazione."


Questo olio viso setoso e aromatico contiene una combinazione di potenti attivi che nutrono e idratano la pelle, migliorandone al tempo stesso la naturale barriera protettiva. Antiossidanti, vitamine e sostanze vegetali sono presenti in questa formula unica che ripristina la vitalità giovanile originaria ridonando una carnagione luminosa che brilla dall'interno


Colleghi in qualche modo bellezza esterna con un corpo e uno stile di vita sano?

"Sì, le due cose sono assolutamente collegate. La nostra pelle è parte del nostro corpo, quindi un corpo sano dona alla pelle un bell’aspetto e viceversa. È molto saggio essere consapevoli delle esigenze quotidiane che il nostro fisico ha di vitamine e minerali in modo da poter pianificare una dieta che soddisfi tali esigenze nutrizionali. È anche giusto riflettere su come anche altri aspetti dell’ambiente influiscano sulla salute generale, e di riflesso sulla pelle: evitare, ove possibile, le influenze negative di inquinamento, fumo e stress."

Ti sei fatta un'opinione personale sul gender nella cosmesi?

"Il mercato dei cosmetici per uomocredo davvero sia un segmento in crescita, all’interno di quello che è un mercato comunque maturo - non l'ho esaminato però troppo, perché Vis Viva nasce come linea di prodotti unisex, e non ho attualmente in corso un piano per creare prodotti specificamente orientati per il mencare."

Che novità stai preparando per noi? 

"Stiamo studiando un nuovo prodotto da lanciare presto per la cura delle labbra, siamo davvero entusiasti! Abbiamo lavorato sodo per ottenere una texture perfetta che funzionasse anche comemaschera e balsamo labbra. Come il nostro siero, contiene una varietà di ingredienti attivi e fisiologici che curano e idratano le labbra. So stay tuned!

Hai una beauty tip per noi?

"Usare la protezione solare ogni giornoe sceglierne sempre una con un SPF alto, magari con una buona percentuale di ossido di zinco. Il sole è la causa primaria dell'invecchiamento della pelle e i raggi UVA/UVB sono dannosi tutto l'anno: proteggere la pelle con la crema solare è davvero molto importante. 

E in generale cosa ci consigli?

"Cercare di trovare pochi minuti, ogni sera, per fermarsi e riflettere su ciò che di bello e buono è capitato nella giornata, o ci sta capitando nella vita in generale. 

Qualcosa per cui ci sentiamo grati, o qualcosa di positivo che è successo, per quanto piccolo. 

Praticare la gratitudine ha un effetto positivoche si estende in fretta anche in altri ambiti della vita: ci rende più felici, più sociali e più vogliosi di muoverci."